企業(yè)或品牌只能用鏈接等方式與目標用戶保持長期接觸，當時的形式只能是信息獲取、喚醒和召回，但抖音通過短視頻這種沉浸度更強的表達方式，將品牌和用戶的距離縮得很短，在這種情況下，用戶的可轉(zhuǎn)換性將大大提高。

盡管有很多種方式可以玩抖音，但是創(chuàng)新營銷思維認為內(nèi)容始終是企業(yè)品牌在自媒體平臺上傳播的重要的東西，無論知道多少種方法，它們都能體現(xiàn)在內(nèi)容的傳播上。

而在內(nèi)容這一層面，通過系統(tǒng)分析，歸納出了品牌營銷的五種形式，也就是視頻內(nèi)容的5個爆點。

戲精類：完美展示品牌特色

“戲劇”內(nèi)容是指通過自身的表演技巧和意想不到的情節(jié)安排，完美地展示了品牌的特色，這種視頻內(nèi)容非常適合“挑戰(zhàn)”，因為它會吸引很多UGC參與創(chuàng)作。

創(chuàng)新營銷思維認為企業(yè)在內(nèi)容創(chuàng)作方面，也可以做一次“演技派”，運用歌曲演繹、自創(chuàng)內(nèi)容演繹和多角度動作拍攝技術(shù)，將音樂轉(zhuǎn)化為您的表演秀。“戲精”的內(nèi)容適合企業(yè)想要適應(yīng)塑造或者改變形象的企業(yè)。例如，一些品牌想要更年輕、更活潑、更有趣和不同的形象。

比如：由抖音聯(lián)合七大博物館推出的“文物戲精”系列，偏正統(tǒng)，被賦予了新的形象，甚至成為“潮流”的代表，重塑和展示了新的品牌意義。

特效類：品牌形象插入視頻

簡單來說，就是使用軟件制作特效，在視頻內(nèi)容中插入品牌形象和信息，再加上震撼人心的音效就可以了，這類視頻就是一種科技秀，現(xiàn)在在短視頻內(nèi)容創(chuàng)作上還是挺火爆的。當品牌擁有者有口號和主題并想充分表達時，可以借助抖音達人來表達自己的原生影響力和品牌意識，并利用各種特效來充分展示自己的品牌理念和理念。

實物類：啟動“貨物交付”效應(yīng)

這種類型，創(chuàng)新營銷思維在抖音上是見到比較多的，就是將產(chǎn)品軟性植入拍攝場景，或者簡單粗暴一點，直接將產(chǎn)品作為拍攝道具進行視覺展示，觸發(fā)購買效果。

比如：視頻聊天員可以在視頻中添加企業(yè)日志、產(chǎn)品卡通形象等貼紙道具，并通過創(chuàng)意舞蹈，也可以使短視頻完整的整體感。

故事類：引發(fā)互動共鳴

通過講故事將品牌或產(chǎn)品信息帶入到一個特定的短片情境中，并與用戶產(chǎn)生情感共鳴，引發(fā)互動。

動作類：潛意識滲透到用戶的大腦中

通過身體動作來表達品牌或產(chǎn)品的個性特征，觸發(fā)用戶聯(lián)想，并從潛意識滲透到用戶的內(nèi)心。

這五個類型，應(yīng)該是目前短視頻平臺上傳播較為火爆的類型了，但是創(chuàng)新營銷思維還是建議企業(yè)在進行內(nèi)容規(guī)劃時，需要考慮到品牌與內(nèi)容的相關(guān)性和可持續(xù)性。

內(nèi)容應(yīng)該和品牌有關(guān)聯(lián)，并且品牌和產(chǎn)品需要處在一個相對重要的位置上，比如說，一個品牌的登山裝備可以制作一些喜劇視頻，通過情節(jié)設(shè)置，可以巧妙地作為關(guān)鍵道具植入。

每種產(chǎn)品背后，都有很多技能、技術(shù)，但隨著產(chǎn)品技術(shù)的迭代，新產(chǎn)品上市，其實這種技能、知識內(nèi)容，普通企業(yè)也可以繼續(xù)生產(chǎn)。

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